■開催日時:2024 年 4月 25日 (木曜日) (事前申込制)
■参加申込締切:2024年 4月 22日 (月曜日)
予防・健康づくり、医療分野では、医学的には「正しい(望ましい)行動」のはずなのに人それぞれの「正しい(望ましい)」の価値観が異なるがゆえに、その行動を促進することは容易ではありません。
これはマーケティング領域でも同様で、科学的・論理的に正しい行動であっても、生活者がその通り行動するかは別であり、「人は必ずしも合理性だけで行動を決めるわけではない」が原則です。
本講演では、そのような行動の背景にある様々な個人要因や環境要因に触れながら、施策やサービス提供者の事情から生じる押し付けのような“受動的な”行動変容ではなく、生活者の願望を行動のゴールや動機とした“能動的な”行動変容を促すメカニズムをお話しします。
日本リテンションマーケティング協会は、非営利目的で、リテンション領域での確立のため
マーケティングノウハウを研究・学習・確立する場として、日本経済の一翼を担うものであります。
日本リテンションマーケティング協会では活動趣旨にご賛同いただける方のご入会を募集しております。